国家12部门联合发布《促进健康消费专项行动方案》，马术被重点提及

近日，商务部、国家卫生健康委联合国家发改委、体育总局、农业农村部等12个部门，正式印发了《促进健康消费专项行动方案》。文件明确提出，要大力发展健康服务新业态，丰富健身运动消费场景，将马术与冰雪运动、赛车一道，列为具有消费引领特征的时尚休闲运动重点培育项目。


该方案是贯彻落实党中央、国务院关于高质量发展健康消费的重大部署，聚焦人民对美好生活日益增长的需求，推动“健康+消费”产业深度融合，构建“商旅文体健”一体化发展新格局的重要举措。




🏇 马术产业在国家健康消费战略中被明确点名
在《专项行动方案》第三部分“丰富健身运动消费场景”中，文件明确提出：“积极培育冰雪、马术、赛车等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。” 这一提法表明，马术运动已不仅仅是传统意义上的竞技与休闲项目，更成为国家层面认可的健康生活方式、消费引导新风尚。


近年来，马术在青少年成长、康复训练、心理疗愈、乡村旅游等多个领域表现出显著的社会效益与经济潜力。此次被列入国家行动方案，将有助于推动马术场地建设、培训体系完善、赛事举办、装备制造等全产业链发展。


📈 健康消费：从膳食营养到“马背运动”
此次发布的《专项行动方案》共涵盖十项主要任务，除了传统的营养、体检、养老、药品监管等内容外，特别强调体育与旅游、休闲与健康的交叉型消费升级方向。其中，马术作为高度融合文旅、体育、康养的新型运动形式，在“健身运动场景”“体育旅游”“银发市场”“健康服务业态”等多个板块均具有拓展空间。


🧭 未来展望：马术或将迎来政策红利期
在本次政策加持下，各地马术俱乐部、康养中心、文旅项目等可积极响应号召，结合本地资源优势，探索“马术+健康消费”新业态，如马术康复、马术亲子营地、马术旅游路线、银发健身体验等创新项目。


此外，随着“全民健身”“体旅融合”等国家战略深入推进，马术赛事、培训、装备等相关配套产业也有望在政策、资金、市场多方助力下步入新一轮发展快车道。

相关链接：

商务部 国家卫生健康委等12部门关于印发《促进健康消费专项行动方案》的通知