到了本周末，在温莎城堡的御林军马球俱乐部里，当小马在草场上慢跑的时候，英国夏季社交日程中的一大亮点即将拉开帷幕。

周日的卡迪尔国际马球日是马球项目一年里最夺人眼球的演出，可能吸引超过25000人前来观赏。到场的名门望族、社会名流、运动名宿和演艺明星会对精彩的比赛和盛大的赛事一见倾心。

尽管对不少人而言，该赛事反映了马球世界富贵和疏远的一面，但这项运动越来越希望被人正视。

大众媒体对其报道大多局限于社会新闻版，马球比赛上电视的机会几乎不存在。在当年许多体育项目争取媒体权利的时候，马球却放过了一大把机会。

考虑到马球拥有在商业上获得成功的所有基础，这样的事实就更加奇怪。类似卡迪尔日的展示活动给了奢侈品牌赞助商一个宝贵的机会，让他们能够接触到富有的顾客以及强大的产品协会。快速而富有攻击性的比赛拥有耀眼的明星。赛事遍布全球，是商业应酬的绝佳途径；它对潮流的影响也不容忽视——并且越来越向全球蔓延。

倡议者正在努力使马球更加大众化，设计更为有力的商业计划，但同时也有迹象表明，马球在草根阶层的发展正处于最为健康的时期。

女性参赛者数量明显上升，英国的马球俱乐部在过去十年里大幅增加。

然而不可否认的是，马球是一项昂贵的运动，所以顶级比赛往往需要一位赞助人——为球队和职业球员提供资金的富有的参赛者。

英国马球总会的总裁大卫·伍德承认，这种不同寻常的体系影响了马球向电视观众推销自己的机会。“我们仍然没有作为所谓‘严格意义上的体育活动’而得到报道...因为马球有很大一部分是建立在赞助的基础上。这就好像职业和业余选手混合的高尔夫比赛也难以被媒体报道。”

尽管业内有推出更多职业锦标赛的想法，资金却成了瓶颈。伍德表示：“马球真正需要的是世界级的四人马球。我们需要马球世界杯，尽管阿根廷十有八九能够夺冠。但是依旧会有很多激烈的比赛。”

马球在世界范围内的发展提供了希望。英国、阿根廷、美国、墨西哥、新西兰和澳大利亚一直遥遥领先，但在匈牙利、俄罗斯、波兰、中国和中东国家，马球发展迅速。马球对商业最大的影响或许在于时尚方面，最为突出的便是拉夫·劳伦的马球男装。其他把时髦的马球装带到休闲服装市场的公司包括：海克特（Hackett），La Martina以及Polistas。

这是英国马球总会目前密切关注的领域。美国马球协会采取了马球的商品化运作，卓显成效，英国马球总会正在考虑照搬这个模式。

也有迹象表明，马球正在发生变化，以求赢得更多观众。伦敦的O2体育馆将在二月举办高楚国际马球赛（Gaucho International），这场在寒冬举办的室内马球赛事将首次把职业马球运动带向英国首都的大众市场。除了苏格兰与南非、英格兰与阿根廷的较量，还会有名人赛，业余和职业选手混合赛。

高楚锦标赛大使、阿根廷选手纳克·费卡洛斯说：“马球发展很快，把如此重要的锦标赛在各项赛事的冬歇期带到英国，是对体育比赛很好的补充。室内马球比赛非常刺激，在那么多支持者面前、在标志性的场馆里进行比赛，确实非常特别。”

第二届公园马球赛（Polo in the Park）近期也将在伦敦的赫灵汉姆公园展开。为了将马球带入城市，让平时不参加比赛的人们有机会接触到赛事，比赛简化了一些规则，把每支球队成员缩减至三人——均为职业球员，另外缩小了场地。目的不仅仅是顺应城市里更为严格的限制，还为了改善观众的体验与电视转播质量。

World Polo品牌将在公园马球赛上露脸，公司总裁罗瑞·荷伦表示，马球越来越关注到商业上的影响。

他说：“作为一项运动，马球对于出路一直很困惑。马球界要变得更聪明些。他们确实正在这样做。”