马术曾经在中国几度繁荣和衰落。目前，随着人民生活水平的提高和对于健康生活方式的追求，马术成为一项朝阳产业，伴随户外体育休闲产业、旅游产业、房地产行业、宠物产业、博彩行业和会所俱乐部产业的发展，逐渐进入人们的日常娱乐消费形态中。

目前，由于中国马术产业的一度衰落和断代，新投资的马术项目存在着很大的盲目性。重点反映在这样几个方面：

1、 盈利模式的盲目：马场投资，对盈利模式和核心竞争力考虑不足，冲动型投资比较常见。很多项目没有引入行业专家进行项目的前期可行性研究，投资往往是根据投资者个人DIY的马术爱好或马术情结，或者是当地政府的某种需要，而不是根据市场需求；投资往往是根据个人的主观设想，而不是根据对当地消费形态和消费习惯的调研；投资往往是针对速度赛马或泛马场马术，而缺乏单项特色和竞争优势，在众多竞争中难以保持其竞争优势。所以，在马场选址、核心马术项目的选择、人群的定位等方面，投资人过于主观，在项目一开始便埋下了经营失败的种子。

2、 技术水平和标准的缺失：不少马场建设和管理水平，以及运动马匹的采购，取决于总教练或马房经理的水平与偏好。而目前国家行业标准还没有完备和推广，导致投资人无所适从，盲目跟随落后的技术与观念，在马场建设方面缺乏细节，经验主义成分多，缺乏全面性、系统性和前瞻性，缺失标准，缺失专业的质量监理。

3、 采购和建设，缺乏招标环节：投资建设与采购，投资人那往往被身边的行业人士所引导，直接指定了设计建设单位和采购对象，而没有采用招标方式，没有充分利用马术专业媒体丰富的资讯进行比稿和竞价。信息闭塞，必然导致采购与建设缺乏良好的性价比。

4、 马场营销推广手段落后：不少行业专家和顾问，都是侧重于技术，如马匹繁育、马术竞赛等，对于马术企业的经营实战经验缺乏，对于马术消费者行为分析和市场运营的一手资料缺乏。所以不少投资人和投资顾问，乐于思考马场建设的细节，却不敢面对经营的细节；重视硬件设施，忽视服务和软件环境；投资花钱踊跃，而推广销售乏力；另外，守株待兔的经营，使不少马场陷入恶性循环。马术潜在人群在哪里？如何低成本地到达他们？如何有效地影响他们进行消费？这是需要重视的专业问题。

目前，随着旅游产业和房地产大举进入马术产业，投资的理性和管理的规范，已经悄悄地在不少马术投资过程中体现。我们预计，规范的马术即将进入一次现代化的“发展季”。

文：乌扎拉