元旦与农历马年春节临近，商家们却早已开始备货迎接双节。近日在市场发现，灯笼、中国结、春联、红包等传统过年商品已被摆上货架。作为热门的生肖类商品，除了传统的生肖邮票、生肖金银币走俏外，岁末压轴的网络热词“马上体”的走红让毛绒马、木马、瓷马、布马等生肖玩偶马成了商家热衷销售的新贵，“马上有”也转变为流行的营销语。
在各种小商品市场里，商铺摆满马年年画、灯笼、中国结、春联、饰品尤其是各类毛绒马成了商家柜台上的新宠。一位商店工作人员表示，中国人视十二生肖为吉祥的象征，生肖类的玩偶向来是最受欢迎，不过与往年不同的是，玩具马销量远高于其他马年生肖吉祥物。据观察，玩具马的热销或源于网上热词“马上体”的迅速走红。
马上体源于网络用语“马上有钱”。近期，有网友将钞票放置在玩具马背上，寓意“马上有钱”，期盼新年能鸿运当头。
“2014马年将到，您希望马上有什么？”微博上微话题的统计显示，截至昨晚7点，微博上超过2亿条关于“马上有”的热议话题。“马上体”掀起了广大网民的创作热情，这一创意在微信朋友圈、微博等社交平台上迅速蹿红，并衍生出很多其他版本，如骏马背上驮着个房子模型寓意“马上有房子”，马背上驮着两只大象玩具寓意“马上有对象”，还有马背上驮着一只茄子寓意“马上有一切”、“马上下蛋（单）”、“马上有土豪金”等有趣的图片也层出不穷。 要晒马上体，首先要有“马”，于是各类毛绒马成了商家柜台上的新宠，之后，木马、瓷马、布马等各式各样的玩具马被网友相继搬上了网络。
“马上体”玩具在网络上也相当受追捧。淘宝指数显示，截至28日，“毛绒马”最近七天的搜索指数与去年同期相比大涨3473.8%，成交量同比大涨60倍，可见热词“马上体”的网络效应。
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